W ostatnim czasie jako społeczeństwo jesteśmy świadkami zjawiska migracji polskich influencerów do krajów arabskich. Krajem będącym głównym celem ich podróży są Zjednoczone Emiraty Arabskie i znajdujące się w nim miasto Dubaj. Jest to czwarty kraj pod względem PKB całkowitego na Bliskim Wschodzie i drugi kraj ze względu na PKB per capita w regionie. Wskazuje to niewątpliwie, że gospodarka tego kraju jest wysoko rozwinięta, a obywatele zamożni. W artykule tym zostanie opisany pozytywny, a nawet gloryfikujący stosunek polskiej influencerki względem państwa- ZEA i miasta Dubaj. Poddane analizie zostaną: przyczyny, działania i potencjalne skutki wpływu arabskiego soft power rozprzestrzenianego przez Anielę Bogusz w social mediach.
Soft power i hard power
Działania polityczne mające przynieść państwu korzyść na arenie międzynarodowej można podzielić na hard power (twarda siła) oraz soft power (miękka siła). Ta pierwsza jest oparta o potęgę militarną, cyberataki na bazy danych, dywersję, sabotaż, sankcje ekonomiczne. Z kolei druga jest oparta o kulturę, wartości polityczne, znaczenie na arenie międzynarodowej jako państwo autorytet. ZEA niewątpliwie wykorzystuje soft power w znaczeniu kulturowym, dążąc również do stania się autorytetem moralnym w regionie na wzór USA czy Europy.
Aniela Bogusz jako case study arabskiego soft power w Polsce
Aniela Bogusz jest znana z prowadzenia w przeszłości kontrowersyjnego kanału na platformie YouTube. Z czasem influencerka zaniechała tworzenia takich treści do internetu i zaczęła tworzyć tzw. family friendly content. W internecie publikowała wtedy treści ze swoim narzeczonym. Influencerzy posiadają dwójkę dzieci. Kilka miesięcy temu para podjęła decyzje o zamieszkaniu w Dubaju. Zmiana miejsca zamieszkania wpłynęła również na materiały zamieszczane przez Anielę Bogusz w internecie. Zaczęła ona udostępniać materiały ukazujące Dubaj jako miasto wysoko rozwinięte, obywateli jako kulturalnych i otwartych zarzucając jednocześnie, zaściankowość Polakom. Influencerka udostępniła również na swoim koncie na instagramie sesje zdjęciowa ubrana w Hidżab. Z kolei pod innym postem umieściła opis w języku arabskim. Internauci wyśmiali tę przemianę, nazywając ją Aniellah.
Podsumowanie
W podsumowaniu należy wspomnieć, że nie każda osoba publikująca materiały mające na celu wychwalić Dubaj, ZEA czy inne miasto lub państwo arabskie, dąży do stworzenia obrazu propagandowego. Influencerzy bywają nieświadomi, jak duży wpływ mają na obecne społeczeństwo. Nie wiadomo również czy materiały zamieszczane przez Anielę Bogusz są tylko jej opinią, czy może tak jak sugerują to internauci, zyskuje ona korzyści majątkowe za publikowanie pochlebnych treści o ZEA. Niewątpliwie zdjęcia i filmy wstawiane przez Anielę do internetu są przykładem arabskiego soft power w Polsce. Li X i Feng J. w swojej pracy badawczej pod nazwą: “Influenced or to be influenced: Engaging social media influencers in nation branding through the lens of authenticity” udowadniają, jak ważnym narzędziem w ręku państw jest influencer w celu tzw. nation branding, czyli budowania marki państwa. Krajom arabskim w tym ZEA brakuje autorytetu i sprawczości, jaką mają państwa europejskie czy USA. Kraje Bliskiego Wschodu są uznawane przez obywateli zachodu jako całość za ekstremistyczne (fundamentalizm islamski), nieatrakcyjne gospodarczo (pokłosie kolonializmu). ZEA i inne kraje regionu dążą do tego, żeby zyskać europejski autorytet na arenie międzynarodowej dzięki soft power, który zobrazuje je jako kraje na równi lub bardziej rozwinięte od Europy, a także otwarte na ludzi spoza regionu. Aniela Bogusz swoją działalnością w internecie gloryfikuje życie w Dubaju, co niewątpliwie prowadzi do wzrostu arabskiego soft power w Polsce.
Bibliografia:
https://www.nature.com/articles/palcomms20178.pdf
https://www.ebsco.com/research-starters/social-sciences-and-humanities/soft-and-hard-power
https://www.instagram.com/lilmasti?igsi=Y2Fvc3Z5MzJub3U4
https://journals.sagepub.com/doi/epub/10.1177/20594364221094668
https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/20954816.2021.1951481?needAccess=true
